ما هو ال TikTok؟ - اكتشاف التطبيق الأسرع نموًا مقارنة لوسائل التواصل الاجتماعي

 مقدمــة:

في وقت قريب ليس ببعيد كان هنالك تطبيق إسمه Musical.lv معروف جدا، الذي بفضله تتم مشاركة الفيديوهات القصيرة التي لا تتجاوز 15 ثانية و بثها ، و كان يقدر عدد منتسبيه حوالي 100 مليون شخص مستخدم له و هذا التطبيق يتيح لك عدد هائل من خيارات الموسيقى و الحوارات، التي بفضلها يمكنهم مزامنة الصوت مع الفيديو عن طريق فيديوهات مضحكة و مسلية في أن واحد.

هذا التطبيق معروف على الصعيد العالمي  بعض منشئيه وصلوا بفضله للعالمية  أصبحوا أكثر شهرة و شعبية داخل مجتمعاتهم فتجدهم يشاركون مقاطعهم من على منصات التواصل الإجتماعي مثل Instagram مما أدت إلى زيادة رهيبة في شعبية هذا التطبيق.

مع كل ما ذكرناه عن هذا التطبيق Musical.lv إلا أن في أوت 2018 الشركة الصينية ByteDance إستحوذت عليه و منه تم نقل كافة المستخدمين إلى تطبيق ال TikTok و منه نقل جميع الحسابات و المعلومات إالى تطبيق ال TikTok تلقائيا.

ما هو TikTok:

التيكتوك هو تطبيق خاص بمشاركة الفيديوهات القصيرة التي يسمح بإنشائها و مشاركتها و التي لا تتعدى 15 ثانية و الذي يحتوي على موضوعات مختلفة.

عند معاينة تطبيق ال TikTok تجد أن لديه نموذج أخر له مخصص للسوق الصينية معروف بإسم Duvin، و الذي ينشط لديه أكثر من 300 مليون مستعمل له شهريا .

عند ملاحظة شعار هذا التطبيق أي تطبيق ال TikTok فستجده مزيج ما بينشعاري التطبيقين الأخرين Musical.lv و Duvin .

أوجه الإختلاف بين ال TikTok و Musical.ly :

يعتمد على الأساس تطبيق ال TikTok على نفس مفهوم الفيديوهات القصيرة ولكنه أوسع نطاقًا ، على عكس Musical.ly فهو يركز فقط على مزامنة الشفاه مع الموسيقى و الحوار.

في تطبيق الTikTok ترى أنه قد وفر لمستخدميه مجموعة هائلة من مقتطفات الأغاني و الأصوات مع تواجد خيار إضافة المؤثرات الخاصة و خيار إضافة الفيديو الذي أنشأته مباشرة على الهاتف النقال.

أضافت ال TikTok ميزة ردود الأفعال في شهر سبتمبر التي بدورها تتيح للمستخدميه تسجيل ردات أفعالهم على جميع مقاطع الفيديو و مشاركتها . و أيضا أضاف ميزة تدعى بميزة الرفاهية الرقمية التي بدورها تنبه مستخدميه عندما يقضون من وقتهم على التطبيق أكثر من 02 ساعة .

حاليا التطبيق في أوج ترويج له كشبة إجتماعية خاصة بمشاركة الفيديوهات ، حيث تمكن مستخدميها من إنشاء العديد من المقاطع المتنوعة التي فحواها يكون مثلا: فيديوهات رقص و تحدي و فكاهة و سحر إلى أخر ذلك ، لذا الفرق بين هاتين التطبيقين متمثل في أمر واحد ألا و هو: أن تطبيق ال TikTok لديه نطاق أوسع بكثير جدا اإنشاء الفيديوهات.

كيف زادت شعبية تطبيق ال TikTok:

 تحديد في شهر أكتوبر 2018 زادت شبية تطبيق الTikTok بين الناس فكان من أكثر التطبيقات تنزيلا للفيديوهات و الصور من متجر Apple Store على مستوى المعمورة.

و على حسب المعلومات لتي بحوزتنا فقد جمع هذا التطبيق ما يزيد عن 500 مليون مستخدم شهريا، و في ترتيب البلدان من ناحية إستعماله نجد الولايات المتحدة في طليعة الترتيب بأكثر من 80 مليون مرة تنزيل.

بعض الأسباب الرئيسية وراء زيادة شعبية تطبيق TikTok:

 * موافقات من مشاهير العالم:

 حيث نال هذا التطبيق إعجاب كبير من رواده خاصة المشاهير منهم، نذكر منهم جيمي فالون، و هؤلاء المشاهير ساعدوا بقدر كبير و مهم جدا في أن يأخذ هذا التطبيق الشهرةو الشعبية، و بالتالي فقد أجرى منشؤوا هذا التطبيق عدد كبير من الشراكات مع هؤلاء المشاهير و من مناطق مختلفة ، الذين أصبحوا أدوات ترويجية لهذا التطبيق.

حيث نجد أن Jimmy Fallon قد إستفاد من تلك الشراكات و أدرج فيه قسم يدعى بقسم "التحديات" في برنامجه و إستغل هذا التطبيق كمنصة للتحدي، حيث حث متابعيه على مواجهة #TumbleweedChallenge و نشر تلك المقاطع على تطبيق ال TikTok،

و أصبح التحدي سريعًا وجمع أكثر من 8000 مشاركة وجمع 10.4 مليون مشاركة في غضون أسبوع واحد فقط.

 و يوجد مشاهير أخرين أخذوا حقهم من الشراكات أمثال: Kinoshita Yukina و Kyary Pamyu Pamyu و Watanabe Naomi. في تايلاند، وفي الهند مع Aashika Bhatia، و في وساءل التواصل الإجتماعي مثل:  Kaykai Salaider .

بفضل هاته الشراكات التي تعد إستراتيجية مهمة للتوسع الجغرافي لهذا التطبيق أضحى هناك ترويج كبير لل TikTok على قنواتهم في شبكات التواصل الإجتماعي، فعلى سبيل المثال لا الحصر نجد أن الهندية المشهورة Aashika Bhatia قد روجت لتطبيق TikTok على Instagram.
لذا فالعلامة التجارية تستفيد قطعا من هؤلاء المؤثرين بغض النظر عن تلك الشراكات المدفوعة، بحيث يعمل المشاهير على جذب متابعيهم إلى هذا التطبيق.

*المحتوى المترجم:

و هو سبب رئيسي أخر لزيادة شعبية تطبيق ال TikTok ، فبالرغم كون هذا التطبيق عالمي إلا أنك تجده يركز كثيرا على المحتوى المترجم.

يدير تطبيق الTikTok مسابقة "المليون تجربة الأداء" عبر العديد من البلدان، حيث يتم منح المتسابقين المشاركين مواضيع عدة لإنشاء مقاطع الفيديو و بالتالي تكريم أفضلهم، و منه ضرب عصفورين بحجر واحد أي زيادة شعبية التطبيق و إكساب المشاركين المزيد من المتابعين و الشهرة و التقدير.

ففي سبتمبر2018 و بالذات في روسيا أقيمت مسابقة، حيث تم إدخال 31000 فيديوو جمع الملايين من المشاهدات من طرف مستخدمي تطبيق ال TikTok، و هذا يعد عامل مساعد في الترويج للتطبيق في هاته الدولة.

يستعمل التطبيق كذلك علامات التصنيف المحلية لإبتكار موضوعات كثيرة لإنشاء محتوى لمستخدميه.

يرسل تطبيق ال TikTok تحديثات لمستخدميه لكي يضمن لهم أحدث الفيديوهات الشائعة و لكي لا تنعدم أفكار إنشاء هاته الفيديوهات.

بهذه التقنيات المستعملة تمكن تطبيق ال TikTok من فرض نفسه و تحقيق إنتشار واسع و شامل في العالم و على نطاق أوسع.

*سهولة أنشاء المحتوى و مشاركته و عرضه:

عند تفحص تطبيق ال TikTok نجد أنه قد قام بتبسيط كل شيئ فيه إبتداءا من إنشاء الفيديو إلى غاية مشاركتهو نقله إلى مستويات أخرى نظلرا لمدته القصيرة و لا يستلزم الجهد و الوقت لإنشاء الفيديو.

ضف إلى ذلك أنه يتم تشغيل محتوى الفيديو مباشرة بعد التسجيل في التطبيق، حيث يجعل المشاهد في فضاء مليئ بالتسلية و الفرح و المتعة و منه لا أحدثك عن الإدمان به و الإستمرار اللامشروط بمشاهدة الفيديوهات القصيرة المتنوعة لساعات طويلة دون أن تدري بمرور الوقت.

كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من TikTok:

عند مراجعتك لتطبيق ال TikTok تجده مختلف تماما عن باقي منصات التواصل الإجتماعي كونه تطبيق تسويقي محض ليس لديه أي مساحة خاصة للإعلانات.

تستفيد العلامات التجارية من تقنيات خاصة مثل التحديات و المسابقات و من علامات التصنيف المشابهة بحد كبير منصات الوسائط الإجتماعيةللترويج لحملات التسويق عليها.

فعلى سبيل المثال حملة Guess للعلامة التجارية #InMyDenim. في 1 سبتمبر 2018 ، فاستحوذت العلامة التجارية Guess على تطبيق ال TikTok و نادت جميع مستخدميه المقيمون داخل الولايات المتحدة الأمريكية إلى تحدي #InMyDenim hashtag.

و طريقة أخرى و قد سبق شرحها ألا و هي التعاون مع المشاهير لإنشاء محتويات ترويجية خاصة بالعلامة التجارية و هو تعاون أكيد مؤثر و بفيديو مدته 15 ثانية فقط.

مستقبل TikTok:

على حسب المقولة الشهيرة: "ليس الصعب الوصول إلى القمة بل الصعب المحافظة عليها" ، فلا يختلف إثنان على أن تطبيق الTikTok لديه شعبية كبيرة جدا و لكن هاته الشعبية غير مضمونة، لأننا كل يوم نلحظ تطبيقات جديدة تنتشر بسرعة رهيبة جدا، و هناك تطبيقات أخرى كانت رائدة مما مضى و أختفت.
 للحفاظ على مكانة هذا التطبيق تعين على ال TikTok الإجتهاد في إيجاد طرق و حلول و أفكار جديدة بشكل دوري و مستمر، و وجب عليهم جعل الأنظمة الأساسية ملائمة تماما للتسويق لعلاماتهم التجارية.

جدية التنافس مع المنصات الأخرى للوسائط الإجتماعية و تكثيف العلامات التجارية و الإستفادة منها ستعطي لها نمو و مركو مميز مع المتنافسين.

 خاتمــة:

 تطبيق التيكتوك ممتع و له رواده و كل يوم يمضي علينا إلا و تزيد في شعبيته، و له أمكانات يتمتع بها كأن يصبح منصة خاصة بالتسويق و شبكة إجتماعية كبيرة.

لم نرى كيف سيستفيد منشؤوا هذا التطبيق من كل هاته الإمكانيات و الحفاظ عليها و على الشعبية الحالية.

و في الأخير مانوع محتوى تطبيق ال TikTok المدمن أنت عليه؟